Бриф (brief) - это техническое задание, которое составляется перед тем, чем начать работать над заказом. В нем отражается вся имеющуюся информацию о рынке, о проведенных исследованиях, ожиданиях от работы, какой вы хотите получить результат, о бюджете вашей рекламной кампании, список медианосителей, и цель рекламной кампании. Составление брифа будет полезно обеим сторонам - и заказчику (компании), и исполнителю (агентству). Заказчик еще раз для себя должен определиться с целями и задачами планируемого проекта, подумать о стратегии, изучить материалы исследований рынка и результаты прошлых аналогичных проектов, а также решить для себя, что он ждет от планируемой кампании, иными словами, какие цели он ставит перед исполнителем. Исполнителю бриф важен в качестве исходной информации для подготовки и планирования всей концепции и реализации проекта. И от полноты информации и открытости заказчика зачастую зависит результат. На практике получается, что клиенту достаточно сложно заполнить бриф, т.к. часто задание видится им абстрактно и критерии исполнения не выработаны. Клиенту было предложено заполнить бриф на разработку логотипа.

Итак, первым пунктом брифа идет выяснение необходимой информации о компании, ее области деятельности, целях, планах на будущее, рыночной ситуации в сегменте, партнерах, конкурентах, клиентах.

Вторым пунктом идет описание целевой аудитории по всем ее характеристикам и описывается сегмент рынка, на занятие которого рассчитывает фирма

Третьим пунктом идет постановка целей и задач, как он видит реализацию его задания, есть ли примеры среди его конкурентов, партнеров.

Четвертым, не менее важным пунктом является выяснение лица, принимающего окончательное решение по приему задания. Пропуск этого пункта увеличивает вероятность перерасхода ресурсов рекламного агентства.

Пятый пункт - цена на разработку, бюджет и сроки.