17.03.2009

По данным британской рекламной ассоциации в Великобритании объем рекламных доходов в четвертом квартале 2008 г. снизился на 9,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Единственным сегментом, показавшим положительную динамику, стала интернет-реклама.

В последнем квартале 2008 года рекламодатели снизили расходы на рекламу: журнальную (на 9,9%), радио (на 8,5%), телевизионную (на 5 %) и наружную (3,8%). На фоне этих показателей рост интернет-рекламы составил 17,3%.

В России популярность интернета стремительно растет, и рекламодатели открывают для себя позитивные стороны интернет-рекламы.

Вице-президент Mail.Ru Алла Артамонова считает, что в обозримом будущем эффективная интернет-реклама сохранит свои ведущие позиции: «Сеть – наиболее эффективные медиа, в пользу которых рекламодатели перераспределяют бюджеты, хотя и сокращают при этом затраты на рекламное продвижение в целом. Думаю, что в 2009 г. интернет, конечно, не вырастет так заметно, как в предыдущие годы, но российский сегмент увеличится примерно на 20%».

Эксперты отмечают, что в кризис сильнее пострадала контекстная реклама, так как ею пользовался в основном средний и малый бизнес, переживающий сейчас не самые лучшие времена. Крупные компании «переносят» деньги телевидения в медийную интернет-рекламу.Соответственно, услуги интернет-рекламы в сравнении с другими востребованы рекламодателями в большей степени.